我們?nèi)ベ徺I食品的時候，首先看到的是食品的外包裝，一款食品賣的好，有很大的一部分原因取決于包裝袋的好壞。

成功的食品包裝，不僅能迅速的抓住消費(fèi)者的眼球，而且能讓人覺得包裝內(nèi)的食品新鮮美味，產(chǎn)生立即購買的沖動。那么，如何對食品包裝進(jìn)行設(shè)計，才能夠獲得顧客的好感呢？產(chǎn)生美好的味覺暗示呢？

色彩是食品包裝設(shè)計中最重要的環(huán)節(jié)，也是消費(fèi)者能最快接受到的信息，能給整個包裝定下了一個基調(diào)。

有些顏色可以給人美好的味覺暗示，也有些顏色恰恰相反。

例如 ↓ ↓ ↓

▲ 灰、黑色讓人看起來會有一點(diǎn)苦澀的感覺。

▲ 深藍(lán)、青色看起來帶點(diǎn)咸味。

▲ 深綠色給人酸澀的感覺。

這些色彩在食品包裝中大量使用就要比較慎重了。當(dāng)然，也并不是說所有的食品包裝都要采用類似的幾組顏色。包裝最終色彩的選擇還得考慮食品的味道、口感、檔次和區(qū)別同類產(chǎn)品等許多因素。

由于味道除了主要有甜、咸、酸、苦辣的“舌感”外，還有各種“口感”。要在包裝上表現(xiàn)這么多的味覺感受，并且要向消費(fèi)者正確傳遞味覺的信息，設(shè)計師就要根據(jù)人們認(rèn)知色彩的方法和規(guī)律來進(jìn)行表現(xiàn)。

例如 ↓ ↓ ↓

▲ 紅色的碩果給予人甜美的口感，紅色用于包裝主要就是要傳遞甜的味覺。紅色還給人以熱烈、喜慶聯(lián)想，在食品煙、酒上應(yīng)用紅色，又有喜慶熱烈的含義。

▲ 黃色使人聯(lián)想到剛烘焙出爐的糕點(diǎn)，散發(fā)著誘人的香味，表現(xiàn)食品的香味時，多用黃色。

▲ 橙黃色介于紅與黃之間，其傳遞的味覺如橙子，甜而略帶酸味。

▲ 而表現(xiàn)新鮮、嫩、脆、酸等口感與味覺，一般都以綠色系列的色彩來表現(xiàn)。

▲ 有趣的是人類的食物豐富多彩，但現(xiàn)實(shí)生活中鮮見可供人類食用的藍(lán)色食品。故藍(lán)色在食品包裝設(shè)計上的主要功能是增強(qiáng)視覺沖擊力，更顯衛(wèi)生與高雅。

至于味覺的強(qiáng)弱特征，如松軟、黏稠、堅硬、松脆、順滑等口感，設(shè)計師主要靠色彩的強(qiáng)度和明度設(shè)計來表現(xiàn)。

例如：用深紅大紅來表現(xiàn)甜味重的食品；用朱紅表現(xiàn)甜味適中的食品；用橙紅來表現(xiàn)甜味較淡的食品等等。

還有一些食品或飲品是直接用人們已經(jīng)習(xí)慣的產(chǎn)品顏色來表現(xiàn)其味覺的，如深棕色(俗稱咖啡色)就成了咖啡、巧克力一類食品的專用色。

綜上所述，可以了解到色彩是設(shè)計師表現(xiàn)食品味覺的主要方法，但也有一些味覺是不易用色彩來表現(xiàn)的，如：苦、咸、辣等，設(shè)計師要借助特殊的字體設(shè)計和包裝方面的氣氛渲染設(shè)計，從精神和文化這一層面來表現(xiàn)這些味覺，使消費(fèi)者能一目了然認(rèn)同所傳遞的味覺信息。

食品包裝上不同形狀，不同風(fēng)格的圖片或插圖，也給消費(fèi)者味覺暗示。

▲ 圓形、半圓、橢圓裝飾圖案讓人有暖軟、濕的感覺，用于口味溫和的食品，比如糕點(diǎn)、蜜餞甚至方便食品等。

▲ 方形、三角形圖案則相反，會給人冷、硬、脆、干的感受，顯然這些形狀的圖案用于膨化食品、冷凍食品、干貨，會比圓形圖案更合適。

▲ 另外，圖片的運(yùn)用可以起到刺激消費(fèi)者食欲的作用。越來越多的包裝設(shè)計師，將食品的實(shí)物照片放在包裝上，展示給消費(fèi)者包裝內(nèi)食品的樣子，這種方法的屢試不爽。

▲還要提到的一種裝飾手法是對于情感型食品(如巧克力咖啡、茶葉、紅酒)，這種消費(fèi)時帶有濃厚的感情傾向的食品包裝。隨意的手繪插圖、美麗的風(fēng)景圖片、甚至浪漫的傳說，在包裝上營造的氛圍，先給消費(fèi)者以間接的情感暗示，從而產(chǎn)生美好的味覺聯(lián)想。

食品包裝的造型，也會對食品的味覺表達(dá)產(chǎn)生影響，由于不同包裝造型與材料的性質(zhì)差異，呈現(xiàn)出來的質(zhì)感也是影響食品看起來味道好壞的因素。食品包裝的造型設(shè)計是一個抽象形態(tài)的語言表達(dá)。

如何運(yùn)用抽象語言去表現(xiàn)食品包裝設(shè)計的味覺感染力，需要注意以下2個問題 ↓ ↓ ↓

動感 → 動感意味著發(fā)展、前進(jìn)、均衡等好的品質(zhì)。形成動的構(gòu)成在設(shè)計中通常依靠曲線，以及形體在空間部位地轉(zhuǎn)動來取得。

體量感→ 體量感指的是包裝的體量帶給人的心理感覺。例如：膨化食品宜采用沖氣包裝，大體量的造型可以表現(xiàn)食品的松軟感。

?不管如何設(shè)計，要考慮到包裝物生產(chǎn)形狀和生產(chǎn)條件的限制，因?yàn)榘b是工業(yè)化生產(chǎn)。